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ページタイトルとは、サイトの訪問者と検索エンジンの双方にそのページのトピックが何であるかを伝えるもので、titleタグで指定します。titleタグは、HTML文書内のheadタグの中に配置します（１の画像）。サイト内のページには、それぞれ固有のページタイトルを付けることが理想的です。

験索結果ページにサイトが表示されるとき、通常はページタイトル（titleタグの内容）が験索結果のー番上の行に表示されますGoogleの検索結果をよく知らない方は.Googleヘルプセンターに記載されているGoogle検索の基本：検索結果の見方をご覧ください）。また、検索キーワードに一致する語句がページタイトルに含まれている場合は、その語句が太字になります。これによってユーザーは、そのページが検索キーワードに関連しているかどうかを把握しやすくなります（２の画像）

トップページのタイトルには、サイトや会社の名前を載せることに加え、会社の所在地、主要な取扱商品などの重要な情報を含めましょう。

コンテンツのカテコリや．ファイル名に良明的な名前を利用することは、検索エンジンがそれらのドキュメントをクロールしやすくなることももつながります。また、あなたのコンテンツにリンクを張りたいと里っている人にとっても隔単で．わかりやすいURLを作ることにもにもなります。意味のわかる単語がほとんど含まれない、極端に長く暗弓めいたURLはユーザーにとって不親切なものと言えるでしょう。

（１の画像）のようなURLはわかりにくく．不親切です．ユーザーがURLを思い出して．リンクを張るのに苦労するかもしれません。また、URLに不可解なパラメータがたくさん含まれていると、ユーザーはURLの一部か不要だと誤解してしまうかもしれまセん．その結果.URLの一部が削られて、リンクか適切に張られなくなる恐れがあります。

ユーザーの中にはURLの文字列をそのままリンクのアンカーテキストとして利用する人もいます。URLがページの内容と関連する単語を含んでいればＩＤや不可解なパラメータで構成されURLに比ぺて．ユーザーと検索エンジンの両方にページについての情餓をより多く伝えられます(２の画像）

ページのURLはGoogleの検索結果にも表示されることを覚えておきましょう。URLはページのスニペットの下に表示されます。

ページタイトルやスニペットと同様、ユーザーの検索キーワードがURLに含まれていた場合、その部分が太字で表示されます（３の画像））。

Googleは非常に複雑な構造のURLもクロールすることができます。しかし、サイトのURLをできる限りシンプルにすることで、

ユーザーにも検索エンジンにも親切なものになります。そのため動的なURLを静的なURLに書き換える努力をされるウェブマスターもいます。

書き換えることに問題はないのですが、これは高度な作業であり不正確に行われてしまった場合は、クロール関連の問題を

引き起こす原因となる可能性があることにご注意ください。適切なURL構造についてさらに詳細を知りたい方は、Googleと相性の良いURLの作成をご覧ください。

ウェブサイトの内容と構成に関連した単語を含むURLは、そのサイトを紹介してリンクを張ろうとするユーザーにとって、より親切なものとなります。サイトの訪問者にとっても覚えやすく、リンクが張られやすくなるかもしれません。

ユーザーがサイト内のどこにいるのかわかりやすく、かつ自身でサイトのコンテンツを管理しやす

いディレクトリ構造を使いましょう。また、URLからコンテンツが推測できるようなディレクトリ構造

を使うようにしましょう。

ある1つのコンテンツに対して、張られるリンクのURLがユーザーによって異なると、そのコンテ

ンツに対する評価がURLごとに分かれてしまう恐れがあります。これを防ぐために、サイト内でペー

ジをリンクするときには、常に特定のURLを使用するようにしましょう。同一のコンテンツが複数の

URLによってアクセスされていることに気付いた場合は、好ましくないURLから好ましいURLに301

リダイレクトの設定をすると良いでしょう。

サイトのナビゲーションは、ユーザーが迅速に目的のコンテンツにたどり着けるようにするために重要です。また、検索エンジンにとっても、ウェブマスターがどのコンテンツを重要と考えているのかを理解するのに役立ちます。Googleの検索結果はページ単位で提供されますが、サイト全体という大きな視点から、そのページがどのような役割を果たしているのかについても、Googleは理解したいと考えています。

すべてのサイトにはホーム、もしくはルートのページが存在します。これらは多くの場合、もっとも頻繁に訪問され、訪問者にとってナビゲーションの基点となるページです。ほんの少しのページしかないサイトの場合は別ですが、ユーザーがトップページ（ルートページ）からより詳細な内容のページにどのようにたどり着くのか、ウェブマスターは考える必要があります。

そのような場合は、例えばトップページ→関連トピックのリスト→特定のトピックといったように、ナビゲーションを整理する必要があります。

パンくずリストとは、ページの上部か下部にある内部リンクを1列に並べたもの（１の画像）で、サイトのナビゲーションを明確にする上で役立ちます。これを使えば、ユーザーは1つ前の階層やトップページに素早く戻ることができます。

多くのパンくずリストはもっとも左にトップページを置き、詳細なセクションに入るたびに右側に伸びていきます。

あなたのサイトのユーザーには、あなたの想定外の方法でサイト内を移動する人がいるかもしれません。

例えば、パンくずリストを利用せず、URLの一部を取り除くことによって、より概略的なコンテンツを見つけようとすることが考えられます。また、http://www.blume-gift.jp/news/2010/201004.htmというページを訪れたあとで、http://www.blume-gift.jp/news/2010/とアドレスバーに入力し直して、2010年のニュースの一覧を見ようとする、といった方法が考えられます（２の画像）。あなたのサイトは、このようなときに提供できるコンテンツを用意していますか？　それとも404（「ページが見つかりません」というエラー）を返してしまうでしょうか？

そのような自然発生的な紹介や口コミこそが、ユーザーとGoogleの双方において、サイトの評価を高める要素となります。しかし、自然発生的な紹介や口コミは、サイトに質の高いコンテンツがなければ、そもそも起こりえないものなのです。

これら以外にも、ユーザーの検索行動に関連性のある言葉を使うことが重要です。ユーザーが、あなたのコンテンツを見つけるのに使うであろうキーワードを考えてみてください。

なお、Google AdWordsでは、キーワードの幅を広げ、各キーワードに対するおおよその検索量を把握するのに便利なキーワードツールを提供しています（画像２）。Googleウェブマスターツールにおいても、検索結果にサイトが表示されたときの検索クエリや、ユーザーをサイトへ導いた検索キーワードについて確認できます。

さらに、他のサイトでは提供されていない、新しくて便利なサービスを作ることも心がけてください。独自の調査に基づいた記事を掲載したり、面白いニュースをスクープしたり、または口コミを活用したりするのも良いでしょう。他のサイトにはない情報源や専門知識を活用することがポイントです。

アンカーテキストとは、リンクが設定されたテキストのことを指し、<a href="..."></a>というアンカータグの間に挟まれています。

このテキストは、ユーザーとGoogleの双方にリンク先のページに関する情報を伝えています。

リンクは、内部リンク（同じサイト内の別ページへのリンク）かもしれませんし、外部リンク（別サイトのコンテンツへのリンク）の場合もあるでしょう。どちらの場合も、アンカーテキストがより適切であれば、ユーザーとGoogleの双方がリンク先のページがどのような内容なのか理解しやすくなります。

適切なアンカーテキストはリンク先の内容が伝わり

画像はサイトを構成する単純な要素と考えているかもしれませんが、最大限に活用しましょう。すべての画像には個別のファイル名とalt属性を持たせることができるので、この点を有効に利用すると良いでしょう。

alt属性は何らかの理由によって画像が表示されないときに、代わりのテキストを示してくれるものです（画像１）。このような属性を使うのは、ユーザーが画像を表示しないウェブブラウザ を利用していたり、もしくはスクリーンリーダー のような別の手段でサイトを閲覧していたりする場合に、alt属性の代替テキスト（altテキスト）があれば画像に関する情報を提供できるからです。

alt属性を使うもう1つの理由は、画像からリンクを張る場合に、画像のaltテキストがリンクに対するアンカーテキストのように扱われるからです。

ただし、サイトのナビゲーションとしてテキストのリンクで十分なのであれば、画像を使ったリンクを多用することは推奨されません。また、画像のファイル名とalt属性をわかりやすく付けると、Google画像検索のような画像に特化した検索エンジンに、サイトの画像について伝えることができます。

画像は、ドメイン内の複数のディレクトリやサブディレクトリに分散して保管せず、1つのディレクトリにまとめられないか検討してください。

ます。また、画像には一般的にサポートされているファイル形式を使いましょう。

拡張子を付けておきましょう

“robots.txt”とは、検索エンジンにアクセスしクロールしてほしい部分と、そうでない部分を伝えるためのファイルです（画像１）。

Googleウェブマスターツールをご利用いただくと、robots.txtファイルを簡単に作ることができます。詳細は、ヘルプセンターのrobots.txtファイルを使用してページをブロックまたは削除するをご確認ください。

検索結果にコンテンツを表示させない方法は他にも、“NOINDEX”をrobotsメタタグに追加、.htaccessを使ってディレクトリにパスワードを設定、Googleウェブマスターツールを使ってすでにクロールされたコンテンツを削除するなどがあります。

これを設定するには、 rel="nofollow"をリンクのアンカータグの中に追加します（画像１）。 では、nofollow属性はどのようなときに便利なのでしょうか？ よくある例としては、ブログのコメント欄に投稿されるコメントが 挙げられます。 もしあなたのサイトに、誰でも自由にコメントできるブログがある 場合、投稿されたコメント内のリンクは、あなたがその価値を保証 できないサイトであっても、あなたのサイトの評価（PageRank™） を渡してしまいます。ブログのコメント欄は、コメントスパム の標 的になりやすいものです（画像２）。 このような、ユーザーによって勝手に追加されてしまうリンクに nofollow属性を設定することにより、あなたが苦労して得たサイ トの評価をスパムサイトに渡さないで済みます。

多くのブログソフトウェアのパッケージでは、ユーザーが挿入し たリンクに自動でnofollowが追加されるようになっています。そ のような設定があらかじめ用意されていないものでも、多くの場合、 手動で設定することができます。

ゲストブックや掲示板、リファラーのリストなど、ユーザーによ って生成されるコンテンツが他にある場合も、同様に対応すること をおすすめします。

第三者によって追加されるリンクの質を保証する場合（例えば自 分のサイトへコメントを投稿するユーザーは、みな信用できると考 えている場合）は、リンクにnofollow属性を追加する必要はあり ません。

しかし、リンク先にGoogleがスパムと考えるサイトが含 まれていると、あなたのサイトの評価に影響を及ぼすことがありま す。

ウェブマスターヘルプセンターでは、CAPTCHAの利用やコ メントの設定の変更などのコメントスパムを防ぐ方法を紹介してい ます（画像３）。

もう1つのnofollow属性の使い方としては、コンテンツの中で他 のサイトについて言及し、リンクは張るけれども、そのウェブサイ トに自分のサイトの評価を渡したくない場合です。

例えば、コメントスパムについてのブログ記事を書いていて、最 近自分のブログへ投稿されたコメントスパムのサイトに言及する状 況を想像してください。

このサイトに関して周りの人にも注意して もらいたいので、このサイトへのリンクを記事に入れるでしょう。

とはいえ、このサイトへ自分のサイトの評価は渡したくありません。

このようなときにnofollow属性が有効となります。

また、ページにあるすべてのリンクにnofollow属性を追加する 方法として、ページのHTMLのheadタグ内にrobotsメタタグで nofollow属性を記述することができます（画像４）。具体的には、 と表記します。

日本は携帯電話の普及率が非常に高く、たくさんの人が携帯電話 を日常的に利用しています。

その用途は通話やメールに留まらず、 ウェブサイトの閲覧も携帯から行う人が増えており、Googleモバ イルにおける検索件数は、日本国内からの全検索件数の少なくない 割合を占めています。

ただ、モバイルサイトの運営は、容易なことではありません。モ バイルサイトには通常のウェブサイト（デスクトップ版のサイト） とは異なるフォーマットが使われ、運営方法やノウハウもデスクト ップ版サイトとは大きく異なる（画像１）ため、その管理は、ウェブマ スターの皆様にとって新たなチャレンジとなっているのではないで しょうか。

携帯電話からの閲覧を想定して設計されているものの、それ以外 のソフトウェアがアクセスすることは念頭に置かれていなかったた め、Googleのインデックスに正しく登録されていないモバイルサ イトがあります。

Googleの検索を通じてユーザーがサイトと出会 うには、まず、サイトがGoogleに適切にインデックスされている 必要があります。

Googleモバイル検索でsite:演算子を使って検索しても、サイト のウェブページが検索結果に出てこない場合は、サイトに以下の2 つのいずれか、もしくは両方の問題があることが考えられます。

モバイルサイトが作られて間もないと、Googlebotがそのサイ トの存在に気付いておらず、ウェブページの情報を取得していない 可能性があります。

そのような場合はモバイルサイトマップを作成 しGoogleに送信することで、サイトの存在を教えてください。

モバイルサイトマップは通常のサイトマップと同様に、ウェブマ スターツールを使って送信できます。

詳しくはサイトマップの作成 と送信をご覧ください。

なお、 Googleはユーザーエージェント情報を予告なく変更することがあ りますので、ユーザーエージェントが“Googlebot-Mobile”とい う部分文字列にマッチするかどうかのみで判断してください。

また、モバイルサイトの中には、特定のIPアドレス帯域からの アクセスのみを許可することで、確実に携帯電話以外のアクセスを 禁止する手法が用いられることがあります。IPアドレス帯域を限 定すると、検索エンジンからのアクセスも禁止されてしまいますし、 携帯電話以外の携帯機器からのアクセスができないため、最終的に ユーザーの数が増えにくくなると考えられます。

しかし、どうしてもIPアドレス帯域を使った制限を外せないサ イトを運営している人のために、Googlebot-Mobileで使用するIP アドレス帯域を公開していますので、このIPアドレス帯域からの アクセスも許可していただくようお願いいたします。

詳細はウェブ マスターヘルプセンター内モバイル向け情報をご参照ください。

Googlebot-Mobileはウェブページ情報を取得してインデックス すると同時に、取得したページが実際に携帯電話で閲覧可能かどう かをチェックしています。

Googlebotが携帯電話で閲覧できない と判断したページはモバイルページであるとみなされず、モバイル サイトのインデックスに登録されません。

この判定はさまざまな情報に基づき行われますが、DTD（Doc Type Definition。文書型定義 ）宣言もその1つです。適切に XHTML MobileやCompact HTMLなど携帯端末向けのフォーマ ットのDTDを宣言していれば、問題なくモバイルページとして登 録されるでしょう（画像３）。詳細はヘルプセンター内モバイルサイト の作成に役立つ情報はどこにありますか。

をご参照ください。 ②

Googlebot-Mobileはウェブページ情報を取得してインデックス すると同時に、取得したページが実際に携帯電話で閲覧可能かどう かをチェックしています。

Googlebotが携帯電話で閲覧できない と判断したページはモバイルページであるとみなされず、モバイル サイトのインデックスに登録されません。

この判定はさまざまな情報に基づき行われますが、DTD（Doc Type Definition。文書型定義 ）宣言もその1つです。適切に XHTML MobileやCompact HTMLなど携帯端末向けのフォーマ ットのDTDを宣言していれば、問題なくモバイルページとして登 録されるでしょう（画像３）。詳細はヘルプセンター内モバイルサイト の作成に役立つ情報はどこにありますか。

をご参照ください。

この携帯ユーザー項目は携帯電話時代からのGoogleガイド規約であり基本的なSEOに対する管理方法は変化はないので、ここに

掲載をしておきますので、どうぞ、参考にされてください。

モバイル版とデスクトップ版の両方のサイトを運営されているウ ェブマスターの方から多く寄せられるご意見の中に、デスクトップ からの検索に対してモバイル版のページが出現してしまう、あるい は逆に、モバイル検索でデスクトップ版のページが出てきてしまう という問題があります。

このような場合は、リダイレクトなどを利用 することで携帯ユーザーをモバイルサイトに誘導するのが有効です。

デスクトップ版URLに携帯ユーザーからのアクセスがあった場 合、対応するモバイル版URLにリダイレクトするという手法です。 これによってGoogleは両者の関係に気付き、デスクトップからの 検索に対してはデスクトップ版のURLを、モバイル検索にはモバ イル版のURLを出すことが可能となります。

デスクトップ版URLに携帯ユーザーからのアクセスがあった場 合、対応するモバイル版URLにリダイレクトするという手法です。

これによってGoogleは両者の関係に気付き、デスクトップからの 検索に対してはデスクトップ版のURLを、モバイル検索にはモバ イル版のURLを出すことが可能となります。

この場合、対応するURLでアクセスできるコンテンツは、でき るだけ一致するようにしてください（画像１）。

例えばショッピングサ イトを運営していて、個別商品のデスクトップ版URLに携帯端末 からアクセスがあったとき、モバイル版の同じ商品のページではな く、モバイル版サイトのトップページにリダイレクトする、といっ たことにはならないように気をつけてください。

まれに、モバイル版サイトの検索ランキングを上げるためにこの ようなリダイレクトを行っているサイトも見られるようですが、そ のようなことはしないでください。

ユーザーにとっての利便性も下 がります。

逆に、モバイル版のURLに通常のデスクトップブラウザや Googlebotからアクセスがあった場合は、デスクトップ版URLに リダイレクトする必要は特にありません。

例えば、Googleモバイ ルとYouTube（モバイル版）はリダイレクトさせずに、モバイル 版ページの下部にデスクトップ版URLへのリンクを張っています。

モバイル版サイトの機能がデスクトップ版に比べて少ない場合、ユ ーザーがデスクトップ版へ簡単に移動できるので便利です。

さまざまな事情や歴史的な経緯によって、同じURLでフォーマ ットやコンテンツをユーザーエージェントによって切り替える方式 を実施しているサイトがあります。

この場合、どちらの検索結果でも同じURLが表示され、デスク トップからアクセスすればデスクトップ版のコンテンツが、携帯電 話からはモバイル版のコンテンツが閲覧できます。

ただし、クロー ラーに返すコンテンツの設定を誤ると、場合によってはサイトの偽 装、いわゆる「クローキング」と見なされることがあるのでご注意 ください。

クローキングとは、Googlebotに対して通常のユーザーと異なる コンテンツを見せることで、検索結果のランク付けを高めようとす る行為のことです。実際にはユーザーが閲覧するコンテンツにはな いキーワードで検索結果に表示されるなどの不便を生じるため、ク ローキングに対しては、厳しい対処が取られます。

では、同じURLでモバイル版とデスクトップ版を提供する場合、 「ユーザーが閲覧するコンテンツ」とはどちらのことなのでしょう か？　25ページでも説明したように、Googleではウェブ検索用の Googlebotとモバイル検索用のGooglebot-Mobileというクロー ラーを使っています。

もちろんこの場合、GooglebotとGooglebot-Mobileで受け取る コンテンツが違っていても問題ありません。

しかし、サイト管理者 の意図と反してクローキングと認識される可能性のあるパターンと して、デスクトップからのアクセスは「携帯電話からアクセスして ください」と説明するページを返しているのに、Googlebotと Googlebot-Mobileを区別せず扱っているために、Googlebotから はモバイル版のコンテンツが見えてしまっている、というケースに は注意が必要ですこの場合、実際にデスクトップユーザーが閲覧 するコンテンツとGooglebotが受け取るコンテンツが異なるため、 クローキングと判断されてしまう可能性があります。

被リンク（他のサイトから張られるリンク）は、通常ゆっくりと 少しずつ増えていきます。

なぜならユーザーは検索などを通じてあ なたのコンテンツを見つけ、そしてリンクを張っていくからです。

しかしその一方で、多くの労力を費したコンテンツを、もっとた くさんの人に知ってもらいたいと考えるのも当然のことでしょう。

効果的に宣伝を行うことで、同じ分野に興味のある人たちが、より 早くあなたのコンテンツを発見できるようになります（画像１）。ここ では、そのためのアドバイスを紹介します。

まずは、自分のブログで新しく追加されたコンテンツやサービス について書き、既存ユーザーに知らせましょう。こうすることで、 サイトのリピートユーザーやRSSフィード登録者が自分のサイト で、あなたのサイトについて何かを書いてくれる場合があります。 また、会社やサイトについて、オフラインの宣伝を行うことも効 果があります。例えば、企業サイトを運営している場合はそのサイ トのURLが名刺やレターヘッド、ポスターなどに記載されている ことを確認しましょう。クライアントに定期的にニュースレターを 送り、会社のサイトに新しいコンテンツが追加されたことを知らせ るのも良いでしょう。

ウェブマスター向けヘルプ記事には、地域のお店やサービス を宣伝する方法について、さらに多くのヒントが掲載されています。 他にも、右ページに紹介するような方法で、あなたのサイトを宣 伝することができます。

しかし、ここで紹介したアドバイスも過剰 に行うと、あなたのサイトの評価を傷つけることになりかねないの で、気をつけましょう。

Googleをはじめとした主要な検索エンジンは、ウェブマスター 向けに無料のツールを提供しています。

Googleウェブマスターツ ールを利用すると、Googleと自分のサイトとのやりとりをより適 切に調整することができ、また、自分のサイトについてGoogleか ら役立つ情報を得ることもできます。

なお、Yahoo!やMicrosoft（Bing）でも、無料のツールがウェ ブマスター向けに提供されています。